拆解恒潔"美好此間地標行"的品牌價值突圍公式

　　5月24日至25日，恒潔"美好此間地標行"巡展落地上海南京路步行街世茂廣場，沉浸式全場景品質衛浴體驗吸引大量游客駐足打卡。人氣歌手白舉綱空降恒潔展臺，作為恒潔美好此間體驗官分享恒潔品質衛浴感受，引發現場人氣高潮。這并非是"美好此間地標行"活動第一次出圈，五一期間恒潔同款體驗空間落地廣州正佳廣場，成為廣州城內一大現象級品牌展覽。

　　"總有美好在此間"能夠演化成為品牌獨特IP，背后是恒潔敏銳洞悉了從山川曠野到城市地標的文旅進化脈絡，以及對品質生活美學的深刻理解。恒潔通過"需求共鳴-技術具象-場景體驗"的三位一體融合，正在重構家居品牌價值敘事方式。

　　借勢文旅，拓寬家居生活方式體驗觸點

　　"美好此間地標行"是恒潔"總有美好在此間"敘事的延伸，將品質衛浴體驗從自然秘境帶到了城市人文中心，串聯起城市文脈、品質體驗和品牌主張。

　　全國第二場巡展擇址上海南京路步行街，恒潔錨定了南京路商圈作為上海城市地標的定位。2024年南京路接待游客1.02億人次，成為上海游客必打卡目的地，具備強勁的客群號召力。恒潔洞察到城市地標游客對"妝造"與"如廁"品質體驗的深層需求，啟動"美好此間地標行"，依托城市核心文旅場景，為廣大用戶呈獻品質衛浴體驗。

　　恒潔選擇城市地標進行巡展，本質是以游客實際需求著手，將品質衛浴空間具象化為場景體驗，品牌記憶點便隨城市印象自然植入。無論是廣州還是上海，恒潔的體驗區沿客流動線分布，承接商圈消費流量和文旅人群的溢出效應，形成"到店即打卡"的場景滲透。

　　全場景+智能科技，重構衛浴行業價值坐標

　　場景滲透只是第一步，恒潔接下來要做的是將瞬時關注轉化為品牌認可，實現"看見"到"認定"的質變。恒潔通過"互動打卡-品質種草"的決策鏈，建立"品質衛浴=恒潔"的強條件反射。

　　恒潔沉浸式交互全衛體驗空間通過新智享、新悅己、新沐浴三大場景解決方案精準匹配日常"如廁、洗漱、沐浴"三大衛浴需求，產品體驗和品牌露出強化品質衛浴生活方式認知，人性化細節傳遞品牌溫度，完成種草。

　　具體而言，一生要出片的女孩們進入全衛體驗空間，在智能化妝鏡前，由特邀化妝師幾筆改出更適合的妝容，增添出游樂趣，沉浸式感受恒潔高效收納的定制浴室柜與全衛空間；暢爽打卡區將城市地標建筑作為背景，融入中國國家地理標志性紅色C框，吸引參與者熱情拍照打卡；智享體驗區C位的R8智能馬桶，吸引用戶體驗智能科技，讓品質衛浴可感可及。

　　當然，場景和人并不是簡單拼接在一起，春晚上會跳舞的宇樹機器人和機器狗出現在恒潔展臺現場，在趣味十足的互動和智能導覽的過程中，激發游客們更深入探索的欲望。

　　IP共振賦能，將短期勢能轉化為品牌長期資產

　　想要拆解"美好此間地標行"現象級爆火的原因，就要理解恒潔"總有美好在此間"傳播話語背后的品牌價值。2024年，恒潔聯手《中國國家地理》打造"總有美好在此間"的IP，探討自然人文之美與當代品質衛浴空間融合，在中國大美河山中直擊出行游玩過程中的痛點，與全民情緒共振。

　　中國國家地理的C框框住大美中國的絕美風景，恒潔則深入中國人居生活的細節美學，帶來美好生活品質體驗，二者以不同方式詮釋對美好的共同追求。

　　2024年，恒潔在超過海拔5000米的地理極限上證明了恒潔產品的硬核性能；2025年，恒潔洞察城市地標如廁、妝造需求等"隱性痛點"，在"總有美好在此間"的IP下延展出"美好此間地標行"，從"地理極致"拓展到"地標極致"，從"移動全衛體驗"進階到"交互體驗"，進一步加深品牌敘事的厚度。

　　在"總有美好在此間"IP的加持下，通過深入挖掘城市人文價值，"美好此間地標行"活動再度收獲高話題討論度。在上海，江南文化和西方文化兼容并蓄，形成獨特的海派文化，商業文明和傳統民俗在這里碰撞。恒潔用品質家居充盈城市底蘊，為上海生活和旅行增添品質的注腳。

　　"美好此間地標行"也衍生出了超脫"總有美好在此間"的內涵：在人流量聚集的城市地標，消費者體驗更即時、更密集、更挑剔，更加考驗品牌對產品品質的把控，對消費者反饋的速度，對消費者痛點的理解。恒潔始終圍繞"選品質，就是選生活"的主張，將品質帶到國人生活的點點滴滴之中。

　　恒潔的"美好此間地標行"也為行業提供了進階思路：以文旅場景拓展觸點，用全衛空間和智能體驗深化品牌認知，借勢城市人文加厚品牌資產。這或許是當下衛浴行業升級的突破口。