從夢潔看行業(yè)巨變下的品牌發(fā)展策略

受地緣沖突長期化、新冠疫情頻發(fā)、通脹高企等不利因素影響,全球經(jīng)濟(jì)趨于下行態(tài)勢,家紡行業(yè)市場需求疲弱,行業(yè)品牌均受到了不小沖擊,但在這一形勢下夢潔卻拿下了“連續(xù)14年保持高端床上用品全國銷量領(lǐng)先”的記錄。回顧其67年的發(fā)展歷程,能夠深耕在床上用品產(chǎn)業(yè),并不斷突破發(fā)展、創(chuàng)新的關(guān)鍵在于夢潔的前瞻性和高度敏銳的市場洞察力。

  以前瞻思維為品牌定好基調(diào),專注打造床上用品服務(wù)

于品牌而言,產(chǎn)品是立身之本,夢潔牢牢把握產(chǎn)品這個(gè)核心,從“做好一床被子”出發(fā),提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來更好的生活品質(zhì)和健康睡眠體驗(yàn)。圍繞產(chǎn)品體驗(yàn),成立行業(yè)首家“床上用品消費(fèi)體驗(yàn)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”,配套七星洗護(hù)、除螨除濕、收納等專業(yè)服務(wù),各項(xiàng)服務(wù)累計(jì)次數(shù)超812萬次,提升產(chǎn)品的長期使用體驗(yàn)。67年的專業(yè)發(fā)展,為品牌攢下了國內(nèi)知名度,也贏得了穩(wěn)定而忠實(shí)的消費(fèi)者,同時(shí)也在不斷的吸引著新世代的消費(fèi)群體。

以前瞻思維為品牌引路,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新顛覆性迭代

夢潔*把握市場趨勢和消費(fèi)者對(duì)床上用品安全、舒適、顏值等需求和喜好變化,采取相應(yīng)的三大策略實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代。

原料決定產(chǎn)品的起點(diǎn),夢潔與全球六大*品級(jí)珍稀原料供應(yīng)商達(dá)成合作,率先于行業(yè)導(dǎo)入7A原料標(biāo)準(zhǔn),與新疆岳普湖、四川寧南縣、吉林舒蘭共建7A級(jí)原料自有基地,從源頭上保證產(chǎn)品品質(zhì);并在實(shí)現(xiàn)行業(yè)首家堅(jiān)持*精選全球原料與設(shè)計(jì)的床品品牌,將安全放心深刻傳達(dá)給消費(fèi)者。

產(chǎn)品工藝是品牌競爭力提升的關(guān)鍵因素,夢潔突破蠶絲難護(hù)理、縮水、易變形痛點(diǎn),推出蠶絲被可水洗工藝;首創(chuàng)大方被,有效解決床品套件難套、用戶睡覺踢被、搶被、翻身露腳露背等痛點(diǎn);引進(jìn)德國防絨針技術(shù),英國羽絨專用防絨線,有效杜絕羽絨被鉆絨發(fā)生,把舒適好用、打造好睡眠的體驗(yàn)實(shí)際的傳達(dá)給消費(fèi)者。近年來,更是成為世界睡眠醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)在中國唯一的合作企業(yè)。

憑借藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷突破品牌發(fā)展上限;品牌在巴黎、米蘭、倫敦、中國上海等地設(shè)立了全球研發(fā)設(shè)計(jì)中心,并與國寶級(jí)湘繡、蘇繡大師合作產(chǎn)品在博物館展出,與Chanel、LV等設(shè)計(jì)師合作設(shè)計(jì)多個(gè)系列產(chǎn)品,榮獲德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、意大利A獎(jiǎng)、IAI設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)及歐洲好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多國國際大獎(jiǎng),其千紗織錦及前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)×夢潔聯(lián)名等系列,更是因?yàn)槌霰姷摹邦佒怠睆V受消費(fèi)者的青睞。

以前瞻性思維為品牌支撐,以專利研發(fā)提升品牌價(jià)值

近年,隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法條的出臺(tái),企業(yè)的品牌專利意識(shí)逐漸增強(qiáng),專利研發(fā)既是企業(yè)打造鮮明品牌形象的有效途徑,也是向公眾傳遞其獨(dú)特價(jià)值主張的重要手段。夢潔的前瞻性思維使其從本世紀(jì)初開始,高度重視專利研發(fā)和創(chuàng)新,截至目前累計(jì)獲得專利749項(xiàng),其中,產(chǎn)品品質(zhì)獲得瑞士山寧泰Sanitized防瞞*、英國防過敏協(xié)會(huì)*UK ALLergy、澳洲防哮喘*等7國權(quán)威*,累計(jì)榮獲外觀專利183項(xiàng),為品牌自身帶來市場競爭力、構(gòu)建良好聲譽(yù),同時(shí)為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展提供了一項(xiàng)有力保障。

時(shí)代發(fā)展帶來行業(yè)巨變,國人對(duì)床上用品完成了從保暖等簡單功能性需求到保暖、舒適、安全、高顏值及服務(wù)并具的多方位高品質(zhì)需求過渡;夢潔以其前瞻性思維,走在行業(yè)前列,以打造高品質(zhì)產(chǎn)品的初心和持續(xù)不斷的創(chuàng)新,為品牌注入源源不斷的生命力。