水星家紡雪糕被清涼來襲低碳涼感科技帶你體驗22℃的夏天

2022-05-17 11:51:27

來源：齊裝網

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水星家紡雪糕被清涼來襲低碳涼感科技帶你體驗22℃的夏天

5月17日—5月19日，水星家紡攜手天貓年度會員日，重磅推出全新涼感升級款雪糕被，以“科學守護睡眠體驗22℃的夏天”為活動主題，在初夏時節，為水星品牌的會員們開啟一場夏日專屬狂歡盛宴。

深刻洞察消費者需求打造22℃夏季健康睡眠空間

研究表明，夏季人體感到*的溫度是22-24℃，對應的空調溫度應調至26-28℃為*。但是很多年輕人為了貪圖一時的涼快，在晚上睡覺時將空調溫度調至極低，殊不知涼氣已經偷偷鉆入身體，極易導致感冒、免疫力下降、關節疼痛、腹痛腹瀉等健康問題。同時伴隨新冠疫情的反復，健康更是成為了現代年輕人的熱門關鍵詞。

基于對以上情況的洞察和對消費者的關愛，在“科學守護睡眠”的主張驅使下，水星家紡不斷地進行技術創新，采用黑科技涼感技術使雪糕被達到“一觸即涼”的效果，能讓肌膚體感溫度實現瞬間降低，只需將臥室的空調調到26 ℃，就能擁有宛如22℃的夏日睡眠*體驗。適宜的空調溫度搭配一觸即涼的雪糕被，既能消暑解熱，又能呵護消費者們的身體健康。

另外，全新雪糕被在材質的選用上也是匠心獨具，透氣性好，舒爽不悶汗。同時填充了負離子晶涼纖維，讓人仿佛置身于大森林，隨時呼吸天然的新鮮氧氣。其次，新品雪糕被面料絲滑柔軟，可媲美真絲，內芯填充物還能夠有效抑菌，給睡眠帶來*呵護。在這些黑科技的加持下，水星家紡從視覺、觸覺等多重感官，為消費者打造了一個舒適涼爽的夏季健康睡眠空間，不僅滿足了年輕人夏日解暑的需求，更是將科學守護睡眠的品牌主張踐行到*。

牽手脫口秀大王龐博家紡龍頭品牌借勢破圈

這樣一款科學健康的夏日解暑神器，一經推出就獲得了消費者的青睞。而水星家紡還借勢明星營銷迅速引起年輕粉絲群體的關注，與脫口秀大王、高顏值學霸龐博合作，邀其擔任品牌健康睡眠大使，龐博身上拼搏努力的正能量標簽與水星家紡的品牌調性高度契合，引起粉絲群體的熱議和廣泛傳播。

此外，龐博以脫口秀的幽默形式，拍攝了一條清涼又健康概念的段子視頻，為粉絲們趣味種草水星家紡雪糕被，并在活動爆發日當天發布微博為活動引流。這一波宣傳借助明星效應快速聚攏大眾視線，從而提高年輕粉絲群體對于水星家紡的品牌認知度，快速鏈接了年輕消費者人群，做到了有的放矢、口碑和聲量的雙豐收。

多元化整合傳播引爆初夏家紡市場

有了*的產品力和明星營銷作為基礎，水星家紡還憑借自己豐富的營銷經驗，開展了一系列多維度、多群體觸達的整合營銷活動。

水星家紡在抖音上發起大熱的全民任務，定制“體驗22度的夏天”貼紙，并設置豐厚獎勵鼓勵用戶進行UGC內容產出，傳達雪糕被可以讓人輕松享受清涼的概念。把年輕人感興趣的創意玩法和產品概念結合起來，既保證了用戶體驗感，又能帶動營銷熱度和品牌聲量，在實現全民參與互動的同時，*觸達了關注睡眠品質的年輕群體。

另外，水星家紡還在微博上發起#這個夏天不貪涼#的社交話題以及不貪涼海報，以趣味的*提醒消費者夏天享受清涼的同時不要貪涼，同時配合微博、抖音、小紅書等平臺達人的多維度種草，投放抖音開屏廣告，在一線城市的機場以及樓宇電梯大規模地投放活動廣告，這一波線上和線下的全面“霸屏式”推廣，*覆蓋了目標消費人群，在極度內卷的夏日營銷浪潮中突出重圍，牢牢把握住了消費者的心。

除了社交媒體平臺上的互動和溝通，水星家紡還為天貓品牌會員準備了許多專屬福利，其中*有特色的是水星家紡與薄荷健康聯名的專屬夏涼禮盒——貪涼要你管，包含薄荷健康的七日健康食譜、薄荷健康會員卡、冰絲眼罩、冰箱貼四種周邊，禮盒價值高達299，會員下單雪糕被即有機會獲得此定制禮盒。這些福利賦予會員人群獨特的購物與體驗特權，助力會員粘性和用戶忠誠度的提升，向會員們傳遞出了品牌的滿滿心意。