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隨著城鎮化在全國各地的不斷滲透和房價的攀升,對于不少*套房的年輕用戶在家居選購的預算上縮水?；诩揖赢a品的行業屬性,使用周期長,單價高的因素,導致消費者在產品款式的選擇時間更加長;網絡種草成本的降低,口碑好壞參半決定了消費者搜尋款式更加嚴謹,決策購買更加謹慎。對于全渠道擁有2000多萬年輕粉絲群體的互聯網家居品牌林氏木業來說,回歸產品創造的初心,不斷研磨產品顆粒度,創造出符合市場的“人類高質量家居好物”抓住消費者的心智,才是長遠發展之道。
家居市場已然進入白熱化的商海廝殺形態,林氏木業深知“酒香也怕巷子深”的道理,單一擁有好的產品,沒有曝光沒有互動下,也無法與消費者取得良好的溝通與互動。近期,林氏木業聯合京東共同推出【玩美偵探家】的主題營銷活動,從消費者日常場景切入,化身成玩美偵探,不斷發現“人類高質量家居好物”,并且聯合KOL直擊當下話題度*的【沉浸式】主題,讓消費者可以親身參與其中,真正做到有內容、有互動。不僅如此,林氏木業從大眾流量入手結合時下火熱的種草型綜藝節目《完美咖》資源,以探尋生活一切好物為切入點,做到IP與內容主張的匹配,節目的內容植入加強了品牌的認知,為截取新客流量*步做好鋪墊。
同期,京東在活動期間京東增設【全網偵探家中好物】內容活動頁,依托自有流量并聯合林氏木業品牌號粉絲共同曬單,瓜分京豆,營造品牌產品熱銷感,為銷售助力背書。*,線下門店共同轉化,保證精確導入流量,做到用戶沉淀后的高轉化。
林氏木業選擇京東的合作無疑是基于理念的吻合,市場需要一個可信賴的平臺承載,作為主流電商交易平臺,京東所傳遞的“多、快、好、省”理念,成為消費者好物優選的代表平臺,而林氏木業所主張的“多、好、省”的產品語言與京東傳遞的經營理念不謀而合,因此林氏木業與京東將共同為消費者創造優質優品的購物新體驗。
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