同樣是父親節借勢營銷，芝華仕卻玩出了新花樣

春節慶團圓，端午祝豐收，母親節與父親節，美好寄托顯溫情，這些具有特殊紀念意義的節日，成為人們在忙碌快節奏的工作中實現特定情感寄托與表達的重要時刻之一。與此同時，假期的客觀驅使和社會輿論的積極引導，讓這些節日不可避免地成為刺激市場消費的重要機遇期，為此各大品牌常常以結合節日主題，或打溫情牌進行品牌傳播，或開展各種營銷活動來吸引關注，目的都是為了拉近與消費者之間的距離，從而搶占市場先機，贏得營銷主動。

芝華仕作為中國家居行業的龍頭品牌，在28年的發展歷程中積累了豐富的市場營銷經驗，對中國消費者的心理活動和生活習慣有著深刻的洞察。因此能夠創造性地將重要節日的精神內涵與自身的品牌理念無縫融合，通過系列接地氣，有人情味，能夠激發人們情感共鳴的活動，不斷增加消費者的品牌親近感，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，保持領頭羊的地位。

常言道，母愛如海，父愛如山，相比較母愛的面面俱到，呵護備至，父愛往往深沉內斂，默默付出。社會輿論中頌揚母愛的熱度要遠遠高過父愛，其實一個家庭中，母親和父愛是沒有高下之分的，對子女都是非常重要的情感依托，而且父親作為家庭的頂梁柱，在子女眼中永遠是無所不能的“超人”，實際上經過幾十年的打拼，他們的身體已經大不如前，身體更需要得到保養和關愛。

父親節作為重要的節日IP，對于品牌來說如何玩出花樣，“俘獲”人心是值得品牌思考的問題。而在本次6月21日父親節到來之際，芝華仕根據父親容易被忽視的點，通過“寵父總動員”的活動，以巨大車廂+巨型“寵父”宣言的禮車形式，號召廣大子女大膽對父親“表白”，將心中的那份敬重與關心勇敢說出來。這種溫情的營銷，引起人們的廣泛關注，讓人們為這種“移動的文化傳播”點贊的同時，也展現了芝華仕自身品牌的“溫度”。

除此之外，芝華仕在抖音短視頻平臺上發布的系列“戲精爸爸—相愛先殺”主題小短片，以父親節專屬定制的M2030*椅為主角，通過風趣幽默，溫情俏皮的故事情節，進一步倡導了新時代關愛父親，行孝盡親的新風尚，也讓芝華仕的品牌理念以創新的形式一點一點地滲透進消費者心里，從內心深處拉近了消費者與品牌之間的距離。此舉得到了廣大網友們的好評，網友們也紛紛表示這種讓“父親備有面子”的活動，勾起了他們內心深處與父親的美好回憶，激發了情感消費沖動。

父親節作為品牌全年情感營銷的重要體現，對于芝華仕來說不單單只是一個營銷活動，而是一次觸達消費者內心的機會。此次父親節以禮車、短視頻不一樣的溫情路線，從產品到多維度地觸及消費者，有力地推動了廣大消費者參與到關愛父親的行動之中，讓社會充滿了滿滿的正能量的同時，也讓芝華仕品牌“用心關愛家人”的服務理念進一步深入人心，這也是為什么同樣是販賣溫情的節日熱點，芝華仕卻能脫穎而出的主要原因。