2020年家具市場

雖已得出市場越發(fā)不好做，經(jīng)銷商舉步維艱的現(xiàn)狀，但由于雜志篇幅有限，并未做過多市場慘淡背后的原因分析，故在這期續(xù)篇中，本文將著重談?wù)劊趹K淡表象的背后，是什么原因在起著決定性的作用。

未來消失，只是在未來想要更好的發(fā)展，重新整頓，注重未來消費者的思想。

1、缺乏核心競爭力，跟隨別人后面亦步亦趨，企業(yè)產(chǎn)品雷同、營銷手段近似，*終將被激烈的競爭淘汰。

2、沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌意識淡薄。倘若不能實現(xiàn)零散的頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳的局部戰(zhàn)術(shù)運用齊居網(wǎng)到營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下的整合營銷傳播轉(zhuǎn)變，落后，就是遲早的事。

3、與渠道商的博弈中，家具企業(yè)話語權(quán)缺少，這種缺少從根本上來自品牌的缺少。在強勢渠道商面前，家具企業(yè)如何掌握話語權(quán)？如何整產(chǎn)業(yè)力量增加競爭的籌碼？

4、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，缺少的是平臺整合，消費者再不是80年代的消費者。家具行業(yè)中間環(huán)節(jié)過多,成本過高。

1、2020年家具市場前景，營收總體穩(wěn)定

根據(jù)統(tǒng)計，32家上市家居企業(yè)中，有29家實現(xiàn)了營收增長，其中曲美家居營收增長達到106.62%，主要原因為在成功收購挪威Ekornes上半年營業(yè)收入并表所致。至此，曲美的全球布局也開始走出重要的一步。

此外，曲美家居提出“新零售、新營銷、新模式”的“三新”轉(zhuǎn)型，可以比較有效解決了公司一些線下引流問題、也可以保存客單值增長問題和中長期的銷售渠道發(fā)展問題，特別是在經(jīng)銷商體系內(nèi)實現(xiàn)快速推廣，而且經(jīng)銷商收款與一些合同金額快速增長，解決了很多經(jīng)銷商盈利和市場信心問題。

2、2020家具*前景，裝修凈利潤下滑

家具企業(yè)東易日盛凈利潤下滑達到了-663.34%，名雕股份下滑達到-121.41%，齊屹科技下滑-98.22%。在近幾年的家裝領(lǐng)域頻繁發(fā)生的倒閉、跑路風(fēng)潮之外，這3家作為裝飾領(lǐng)域的代表企業(yè)，或許再次反應(yīng)了整個家裝市場的艱難現(xiàn)狀。

家具企業(yè)東易日盛的大幅下滑，與其未能抓住存量房市場有著密切的關(guān)系。董事長陳輝在采訪中表示，“南京、成都、杭州這一類城市的分公司沒有提前對存量房做好布局，導(dǎo)致業(yè)績不理想”，是東易日盛2019年上半年業(yè)績不如預(yù)期的主要原因。

3、2020家具*前景，流通渠道增速下滑

作為兩家上市家居流通企業(yè)，紅星美凱龍和富森美的經(jīng)營狀況十分受關(guān)注。相比于以往的高速增長，今年上半年流通企業(yè)明顯也感受到了市場的壓力。

2018年上半年紅星美凱龍營業(yè)收入為63.74億，同比上一年度增長為25.7%。2019年上半年營業(yè)收入為77.57億，同比2018年增長為21.7%。此外，在凈利潤方面，2019年上半年*出現(xiàn)了凈利潤的負(fù)增長，為-10.96%。

隨著行業(yè)競爭加劇以及經(jīng)濟周期性波動，行業(yè)內(nèi)部不斷進行洗牌近幾年來，家具行業(yè)大幅擴張，不斷新增家具大賣場、大品牌，但是賣場本身的類型和產(chǎn)品種類、質(zhì)量同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，競爭非常激烈。我國家具行業(yè)在生產(chǎn)上快速擴張，已經(jīng)成為全球家具產(chǎn)品生產(chǎn)大國，導(dǎo)致中低檔家具產(chǎn)能過剩。

從“高速增長”到“平穩(wěn)增長”：動力衰減與潛力挖掘，毫無疑問，支撐中國家具企業(yè)在過去三十年快速騰飛的兩大關(guān)鍵動力正在衰竭：歐美市場需求減弱與國際產(chǎn)業(yè)格局再分工。

2020年家具市場趨勢情況：

一方面，全球經(jīng)濟的不景氣與歐美家具消費需求增速的放緩使得中國家具產(chǎn)業(yè)過去*為依賴的出口市場日漸萎縮；另一方面，以高效率為主導(dǎo)的歐美制造業(yè)回流與以低成本勞動力為基礎(chǔ)的東南亞、北非等新的制造基地的崛起也將使得中國家具制造的相對競爭優(yōu)勢逐漸喪失。